Uno studio condotto da Mintel ha riscontrato che i genitori stanno spendendo di più per la spesa per il 'back-to-scholl'. In modo particolare gli acquisti 'tecnologici' sono in crescita in seguito all'aumento dell'età scolare obbligatoria a 18 anni e all'aumento del numero di genitori millennials. La ricerca mostra che il 70% dei genitori di ragazzi minorenni, ritiene che i tablet siano “efficaci strumenti di intrattenimento ed educazione per i bambini.” L'analista retail Alice Goody ha affermato: “Questa è un'area in crescita e possiamo vedere come i genitori stiano comprando device avanzati stimolando e promuovendo il mercato. Riteniamo che questo trend continuerà e e crescerà in quanto i genitori cercano di andare incontro alle richieste dei loro figli nati nella generazione digitale. È assolutamente tutto in aumento.” Inoltre la Goody ha aggiunto che i genitori abbienti e più giovani sono più inclini a comprare tecnologia. Dei genitori giovani che guadagno più di 50,000 sterline l'anno, la percentuale di quelli che hanno comprato articoli tech ha raggiunto al 13%, rispetto all'8% della media. Inoltre la ricerca Mintel ha riscontato che i genitori spendono anche per quanto riguarda abbigliamento per la scuola, come divise, e scarpe. Anche la cartoleria è un'area in crescita per quanto riguarda la spesa, in particolare per i genitori di teenager di età compresa tra i 13 e i 15 anni. Per le ragazze nello specifico la cartoleria è spesso vista come un articolo fashionable ed è qualcosa che comprano per esprimere il loro proprio stile a scuola. I negozi del settore ricevono sempre più domanda di cartoleria trend.
