Il label di loungewear e activewear Varley, che utilizza tessuti brevettati per migliorare le performance, ha annunciato che il suo primo flagship store a livello mondiale aprirà quest'estate in King's Road a Londra. Il brand, anch'esso in vendita da Selfridges, ha firmato con il gestore della proprietà Cadogan per occupare un'unità al 110-112 di King's Road, situata nel Chelsea di Londra. Questo sarà il primo store europeo per Varley, il fashion brand ‘rooted in movement’. La società ha firmato un contratto di locazione quinquennale per lo spazio, che si trova in una location di rilievo su King's Road, vicino ai nuovi arrivi Lampoo, Reformation e Self-Portrait. Inoltre, i visitatori del nuovo flagship possono aspettarsi un programma di eventi in store ispirati ad uno stile di vita attivo. Fondato dal duo marito e moglie Lara e Ben Mead a Los Angeles nel 2015, il performance e wellness sostiene la qualità e la community. Non solo l'estetica minimalista di Varley è tonale e pulita, ma il suo design innovativo è costituito da poliestere riciclato che assorbe l'umidità e si asciuga rapidamente per aiutare chi lo indossa a rimanere fresco e asciutto durante gli allenamenti. Inoltre, i tessuti altamente tecnici sono realizzati con una tecnologia stretch brevettata che consente flessibilità. Lara Mead, co-fondatrice di Varely, ha dichiarato: “L'apertura del nostro primo store a Chelsea è un momento importante per Varley. Volevamo fare una dichiarazione sul nostro impegno ad essere qui nel Regno Unito, soprattutto perché il mercato del contemporary wear nel Regno Unito e in Europa continua a crescere. Lo store che abbiamo preso è semplicemente meraviglioso, con le vetrine più incredibili. Poi c'è l'affascinante storia di King's Road: è un posto fantastico per aprire il nostro flagship”. James Stoll, Director of Asset Management di Cadogan, ha commentato: “Non vediamo l'ora di dare il benvenuto a Varley e alla sua energia di Los Angeles in King's Road. Integreranno il portfolio in crescita di Cadogan di retail brands innovativi che cercano il loro primo spazio fisico privilegiato per connettersi con le loro community in location di quartieri forti. La loro decisione di aprire il loro primo store europeo a Chelsea dimostra la forza di King's Road come vivace destinazione per lo shopping e il lifestyle.”
