Il brand scandinavo di outdoor Peak Performance, di proprietà di Amer Sports, ha confermato che aprirà il suo primo store nel Regno Unito entro la fine dell'anno come parte dei suoi piani di espansione globale. Peak Performance ha selezionato Covent Garden a Londra per il suo negozio di debutto nel Regno Unito, seguendo le orme del suo brand gemello, il marchio canadese di abbigliamento outdoor ad alte prestazioni Arc'teryx, che ha aperto il suo più grande store europeo in King Street a maggio. Il suo flagship nel Regno Unito sarà situato al 49 Long Acre. Offrirà una selezione curata delle sue collezioni, tra cui la serie di piumini leggeri Helium, la gamma da sci Vertical Gore-Tex Pro e articoli tecnici pluripremiati ISPO, con abbigliamento e accessori per lo sci, l'escursionismo, la mountain bike, il trail running e esplorazione urbana. Il concept store presenterà anche il programma di seconda mano “WearAgains” di Peak Performance, offrendo un sistema di permuta fin dal lancio, consentendo ai clienti di scambiare i loro prodotti Peak Performance già amati con buoni spesa. A ciò si affiancheranno servizi innovativi come la cura e la riparazione dei capi e il lavaggio professionale per mettere in luce l’impegno del brand per la longevità e il riciclo dei suoi prodotti. Sara Molnar, amministratore delegato di Peak Performance, ha dichiarato in una nota: “Siamo entusiasti di fare il nostro ingresso nel Regno Unito, ed è un momento fondamentale per noi farlo a Covent Garden, la destinazione ideale per questo passo significativo. Questa location iconica non solo fornisce lo sfondo vivace e diversificato essenziale per Peak Performance, ma ci consente anche di interagire sia con gli appassionati locali che con un pubblico globale. Mentre ci prepariamo ad aprire le porte della nostra nuova casa a 49 Long Acre, la nostra vision è quella di coltivare uno spazio in cui la comunità londinese dello sci e dell’outdoor possa riunirsi, traendo ispirazione e scoprendo l’abbigliamento giusto per le loro avventure”. Commentando la notizia, Michelle McGrath, direttore esecutivo di Shaftesbury Capital, ha aggiunto: “La distinta eredità scandinava di Peak Performance combinata con la sua forte etica incentrata sulla sostenibilità contribuisce alla sua reputazione di esperti di alta qualità nel loro settore. È questa personalità unica che rende questa apertura l'aggiunta ideale a Covent Garden, che ospita una selezione impareggiabile di concept innovativi, diversi retail format e ospitalità di livello mondiale. Covent Garden è una destinazione di riferimento per i brand leader del settore e per i debutti nazionali, quindi siamo lieti di dare il benvenuto a un'altra novità nel Regno Unito nella sede principale di Peak Performance.”
