Lo youth retailer Pacsun ha fatto un altro passo nel mondo virtuale con l'apertura di un centro commerciale digitale nella metaverse social media platform, Roblox. Pacworld, che si presenta come un'espansione della crescente presenza Roblox di Pacsun, è un'esperienza interattiva che consente agli utenti di possedere e gestire il proprio centro commerciale all'interno dello spazio, con il compito di rendere il centro commerciale il più redditizio possibile. I player potranno creare ed eliminare negozi, effettuare aggiornamenti, decorare il centro commerciale e cercare di attirare clienti. In un comunicato, Brie Olson, presidente di Pacsun, ha dichiarato: “L'innovazione e la creatività sono al centro della brand voice Pacsun e consideriamo la nostra audience come i pionieri culturali del futuro.” Olson ha continuato: “Dato che ci rivolgiamo ad una generazione completamente digitale, riconosciamo che la Gen Z apprezza la comunità e l'accessibilità più di qualsiasi altra generazione e ci siamo uniti a Roblox per costruire ulteriormente quella connettività con i nostri consumatori.” L'ottimizzazione di Pacsun nel mondo digitale è stata la priorità assoluta dell'azienda, poiché continua a concentrarsi sulla crescita nell'area. Le recenti iniziative del retailer hanno incluso lanci di non-fungible token (NFT) e progetti di realtà virtuale collaborativa, ciascuno dei quali mira ad attirare il gruppo di clienti della Gen Z. Sulla nuova partnership con Roblox, Olsen ha aggiunto: “Considerando che [la Gen Z] sfrutta Roblox come punto di socializzazione, sapevamo che per promuovere la nostra forte risonanza emotiva come brand, dovevamo continuare a costruire insieme a loro nel mondo del gaming.”
