Gli ordini di fashion online sono saliti alle stelle del 363% dall'inizio di novembre, poiché la Cyber Week e lo shopping natalizio hanno fornito la spinta tanto necessaria per il settore. Secondo gli ultimi dati di True Fit's Fashion Genome, il traffico web è aumentato del 159% durante la Cyber Week rispetto alla una settimana precedente, con il sabato successivo al Black Friday che ha visto il più grande aumento anno su anno del 26%. Sebbene i numeri degli ordini di fashion siano aumentati nel corso di novembre, i valori medi degli ordini sono stati meno coerenti, con un calo del 13% su base annua durante la settimana del Black Friday. Secondo True Fit, ciò è stato probabilmente dovuto al fatto che i retailer abbiano esteso il loro periodo di sconti incoraggiando gli shoppers così a distribuire la loro spesa su un periodo più lungo, unito ad un calo della fiducia da parte dei consumatori. Sebbene gli acquirenti spendano meno per ordine, i dati suggeriscono che stanno sia navigando che acquistando più frequentemente, scegliendo di comprare articoli con un prezzo totale di valore inferiore ma con uno scopo più grande. “Sebbene lo sconto possa sembrare una via ovvia per stimolare la domanda, soprattutto in un momento in cui gli shoppers sono sempre più cauti a causa dell'incertezza economica, i retailer sul lungo termine devono concentrarsi meno sui ribassi e più sulla protezione dei margini”, ha affermato il direttore generale di True Fit dell'area EMEA. “E la chiave per poter vendere più prodotto a prezzo pieno sono le informazioni sui dati, fornite a livello di cliente individuale.” Nel Regno Unito, le vendite del Cyber Monday sono diminuite di quasi il 10% quest'anno, dopo un calo ancora maggiore del 16,7% durante il Black Friday. Mentre negli Stati Uniti, il Cyber Monday è stato il più grande giorno di shopping digitale mai registrato, con vendite superiori ai 10,8 miliardi di dollari per la prima volta.
