Demna Gvasalia sta dando un nuovo significativo al concetto di 'industrial chic'. Il designer ha revisionato il flagship Balenciaga di Rue Saint-Honoré a Parigi con un nuovo concept progettato per sembrare un magazzino di abbigliamento. La boutique è dedicata alla donna e si trova vicino al famoso negozio Colette. Gli abiti sono appesi a carrelli trasportatori industriali simili a quelli che si vedono nel quartier generale della produzione del brand. Per incrementare l'effetto 'industria', i soffitti sono rivestiti con un foglio di alluminio, le pareti sono realizzate con un getto di calcestruzzo e le panche sono rivestite con pelle sintetica. Altri 'tocchi stile industriale' comprendono tende da spogliatoio di lattice, lunghi tavoli in alluminio dove vendono esposti gli accessori. I tocchi di design sono “dettagli finali centrali per il nuovo ethos di Balenciaga volto a rivedere e ri-rappresentare quello che già esiste in una nuova luce,” ha dichiarato il brand. Gvasalia è parte di una squadra di creativi provenienti dall'Europa dell'est che hanno preso il mondo della moda con un approccio più grezzo derivante dal collasso dell'unione sovietica.
