Gap ha annunciato che lancerà un'esperienza virtuale senza acquisto in Club Roblox, secondo Retail Dive. Come parte di una collaborazione con SuperAwesome, la Boutique Club Roblox è progettata per assomigliare al flagship store di Gap di Times Square e include un mini-game di sfilate di moda chiamato Style Stage, un juice bar e una cabina fotografica. Il mini-game dovrebbe assomigliare e riprendere la campagna estiva del fashion retailer, con la Boutique Club Roblox che cerca di offrire ai consumatori adolescenti un modo per esprimere la propria individualità nel metaverso. Roblox ha visto una crescita esponenziale durante la pandemia, principalmente tra bambini e teenagers. I concorrenti di Gap, American Eagle e Forever 21, si sono entrambi avvicinati alla gaming platform negli ultimi mesi per mostrare i propri vestiti e il fashion ‘gamify’. Il retailer punta a mantenere l'inclusione e l'espressione di sé al centro del progetto facendone i temi della campagna. Secondo uno studio condotto da Vice Media Group e dall'agenzia Razorfish di Publicis Groupe, la maggior parte dei consumatori della Gen Z si sente più libera di esprimersi nei giochi rispetto alla vita reale, mentre quasi la metà afferma che la propria identità in-game è un espressione più vera di chi sono veramente. Il negozio è anche completamente gratuito, come emerso dalla ricerca secondo cui il 46% della Gen Z desidera vedere i brand sviluppare store nel metaverso, a condizione che siano liberi di viverli. “Vogliamo che i Gap Teens si sentano rappresentati e connessi in un mondo Gap inclusivo con una fashion experience unica e coinvolgente che dia loro la libertà di sperimentare il proprio stile individuale ed essere se stessi, sia nella vita reale che in questo universo digitale in rapida crescita”, ha dichiarato Mary Alderete, responsabile globale del marketing di Gap, in una nota. “Coinvolgere i teens dove vivono e giocano nel Club Roblox offre loro un altro modo per socializzare ulteriormente ed esprimersi in un modo nuovo.”
