The North Face ha celebrato l'uscita della sua collezione Autunno/Inverno 2026 di giacche reversibili Nuptse con un nuovo concept per lo store Flannels. Ideato dall'agenzia creativa Syn, il concept crea un'esperienza in store ‘di alto livello’. L'obiettivo è quello di mettere in risalto la collezione in modo “curato e tattile”, evidenziando al contempo il design delle giacche. L'esperienza è pensata per valorizzare la Nuptse e posizionarla all'incrocio tra cultura contemporanea, streetwear e tradizione outdoor. Il concept è incentrato su un'installazione scultorea a forma di altoparlante. L'installazione presenta un tavolo in vetro su misura, appoggiato su una roccia. Sul tavolo i visitatori possono trovare un giradischi, un tappetino in vinile con il logo della campagna e il lookbook della campagna. Lo spazio è inoltre arricchito da mobili in pelle nera e la merce è esposta utilizzando moschettoni e cricchetti. Secondo il brand, l'altoparlante crea un momento da condividere per i clienti, mentre l'allestimento mantiene la collezione “accessibile e acquistabile”. Liam Rennie-Jeffries, senior creative di Syn, ha dichiarato: “È stato un progetto fantastico a cui lavorare. Il nostro approccio è stato quello di creare uno spazio che esprimesse la dualità della Nuptse, sia il suo design reversibile sia il suo ruolo nella cultura outdoor e streetwear. Abbiamo tradotto la storia di questa campagna in un ambiente di vendita al dettaglio che bilanciasse spettacolarità e praticità, dando a ogni elemento un ruolo nel raccontare la storia.” Emma Pearson-Pope, senior marketing manager di The North Face UK, ha aggiunto: “La Nuptse è un elemento iconico del patrimonio di The North Face, la cui rilevanza continua ad evolversi nella cultura outdoor e streetwear. Lavorando con Syn, abbiamo creato un concept per i negozi che cattura questa sinergia e offre ai clienti un nuovo modo di vivere la collezione Autunno/Inverno 2026.” Il concept è disponibile in cinque negozi Flannel's: Sheffield, Leeds, Liverpool, Newcastle e Belfast.
