TikTok ha superato Instagram e Facebook diventando il social channel più usato per acquisti del Regno Unito, secondo una ricerca del Retail Technology Show, RTS. Una ricerca originale condotta da RTS su oltre 1.000 shoppers del Regno Unito ha rivelato che il consumatore medio ora effettua 10 acquisti su TikTok ogni anno. Gli shoppers effettuano su Instagram e Facebook nove acquisti all'anno. Questo indice è ancora più alto quando si tratta della Gen Z, con il sondaggio che mostra che questo gruppo demografico effettua una media di 19 acquisti attraverso la piattaforma TikTok ogni anno, quasi il doppio di quello effettuato dall'acquirente medio del Regno Unito. Questo rispetto a 18 acquisti fatti dalla Gen Z su Instagram e 15 acquisti effettuati da questo gruppo demografico su Facebook. TikTok ha registrato un aumento di cinque volte dei ricavi lo scorso anno, con un fatturato che è cresciuto fino a 1 miliardo di dollari nei mercati internazionali. Le vendite del gigante dei social media nel Regno Unito e in Europa sono aumentate del 477% nel 2022, poiché continua a crescere la sua quota di mercato dell'ambita fascia demografica di età compresa tra 18 e 25 anni, che si stima rappresenti il 60% degli utenti del canale social. Nel 2022 l'analista Insider Intelligence ha stimato che il canale social ha generato 5,96 miliardi di dollari dalle vendite pubblicitarie, più di Twitter e Snapchat messi insieme. “La star dei social media sta crescendo da qualche tempo come piattaforma commerciale redditizia per i retailer”, ha affermato il direttore dell'evento RTS Matt Bradley. “Tuttavia, mentre questo canale di vendita matura e l'adozione da parte degli shoppers continua a crescere, stiamo assistendo ad una riorganizzazione dello status quo. Con le nuove piattaforme e le nuove evoluzioni del social commerce stesso, come il Metaverse, che stanno diventando sempre più mainstream, gli shoppers stanno migrando verso questi nuovi format, con TikTok che ora è il social network più shopped.”
