Selfridges ha debuttato la sua nuova campagna – Music Matters – in risposta alla minaccia di chiusura dei luoghi dove si fa musica. Circa il 40% di queste location è stata chiusa. Selfridges ha pertanto deciso di aprire le sue porte per diventare un luogo in cui si terranno una serie di collaborazioni musicali nei in questi tre mesi. Gli store di Londra, Manchester e Birmingham del retailer ospiteranno diversi momenti musicali, oltre ad esplorare le correlative collaborazioni tra musica e stile. Collaborazioni inaspettate che uniranno musicisti e designer andranno ad animare ogni singola categoria e reparto, in-store e online. “Vogliamo Music Matters da Selfridges per celebrare e onorare il potere della musica live. Speriamo che la campagna ricordi alle persone che visiteranno i nostri negozi il valore intrinseco e l'originalità della music experience. È così importante che non supportiamo i locali indipendenti dove si suona della nostra città dove hanno luogo queste experience uniche e formative. Facciamo così tanto rumore che possiamo, e pensiamo perché la musica sia tanto importante,” ha dichiarato Linda Hewson, direttore creativo di Selfridges.
Lo spazio per eventi UltraLounge presso lo store di Oxford Street è stato trasformato nel primo studio di content audio visivi all'interno di un department store. La location sarà una piattaforma interattiva per il line-up della campagna, proponendo nuovi talenti e serate artistiche. L'agenzia londinese di design, TEM, ha collaborato con Selfridges per creare un set digitale davvero 'immersivo' nell'UltraLounge, che consentirà sia all'artista che al pubblico di catturare contenuti HD in diretta per la condivisione dei social media. Attraverso la partnership con label di registrazione e fashion brand, Selfridges presenta merchandise connesso ad artisti selezionati che si esibiranno quest'estate tra cui i Guns 'n' Roses, e la riedizione di speciali magliette di archivio prese dai tour di vari artisti come The Beatles, Tupac e Eminem.
