Nell'ambito della sua iniziativa circolare Reselfridges in corso, il luxury retailer Selfridges ha lanciato una nuova campagna stagionale progettata per esplorare nuove forme di retail experiences legate allo shopping di seconda mano e circolare. Soprannominata ‘Worn Again’, la campagna racchiude un programma di collaborazioni ed eventi che consentono ai clienti di partecipare ad una serie di esperienze nei negozi Selfridges di Londra, Manchester e Birmingham e sul suo sito web. Tra le attivazioni ci sono quella dello spazio di seconda mano The Edit, dove gli shoppers possono acquistare abbigliamento di seconda mano con un esperto, Vinterior, un marketplace di mobili usati che lancerà una destinazione fisica nello store di Londra, e The Stock Market, un concept situato nel Corner Shop di Selfridges, dove gli oggetti possono essere valutati, scambiati e riparati in uno spazio che ricorda un trading floor. Nell'ambito della campagna, Selfridges amplierà anche la sua offerta di noleggio, rendendo il servizio in abbonamento un appuntamento fisso nei suoi negozi. Attraverso il programma, i clienti possono registrarsi per noleggiare un edit curato di capi o optare per ‘Rent to Buy’ e ‘Buy Now’, consentendo loro di acquistare articoli selezionati a noleggio. Anche i designer brands parteciperanno a Worn Again, in particolare Marine Serre e Coach, ognuno dei quali gestirà i propri spazi temporanei per mostrare la propria interpretazione della moda circolare. Marine Serre ha lanciato una residenza nel Corner Shop di Selfridges, che durerà fino al 14 maggio, dove saranno esposti una serie di pezzi della collezione SS23 della designer e un team sarà a disposizione per riciclare e personalizzare le t-shirt. Coach ospiterà anche il proprio pop-up in cui sarà ospitato il suo sub-brand Coachtopia appena debuttato. Il label si concentra sulla reimmaginazione del ciclo di vita del prodotto, seguendo pratiche circolari per realizzare le sue collezioni.
