Rappresentando il nuovo corso del brand con Paul Surridge, entrato a far parte della società lo scorso anno, il Gruppo Roberto Cavalli ha presentato un retail concept concepito dal direttore creativo a Berlino. Lo spazio segna anche l'ingresso diretto di Cavalli in Germania per la prima volta. Situato nel prestigioso Kurfürstendamm shopping boulevard di Berlino, lo store propone ready-to-wear, accessori, calzature, borse, orologi, gioielleria, profumi e articoli per la casa. Uno speciale servizio haute per design personalizzati è disponibile su appuntamento e, a partire dall'autinno, sarà esteso alla collezione da uomo. Il chief executive officer Gian Giacomo Ferraris ha enfatizzato le “qualità dinamiche ed energetiche” di Berlino, che secondo lui si adattano al nuovo spirito dell'azienda.
“Questo fiore all'occhiello segna anche l'apertura di un nuovo mercato retail per noi, la Germania, che a mio avviso sarà fondamentale per l'ulteriore espansione del brand.” Sviluppato in collaborazione con l'azienda di interior design Rodrigo Izquierdo Design Studio, con questo concept il retailer “ha voluto davvero esaltare e celebrare le radici fiorentine della casa Roberto Cavalli,” ha affermato Surridge. “Il nostro obiettivo era creare uno spazio moderno e piacevole dove i clienti potessero immergersi completamente in un ambiente ispirato alla Toscana, definito da un'elegante purezza delle forme unita alla sontuosa ricchezza di colori e materiali.” Le location di Harbin in Cina, e Milano saranno le prossime a presentare questo concept. Preziosi pavimenti in marmo ed eleganti soffitti a volta contribuiscono a ricordare un palazzo fiorentino. Nell'area donna, il pavimento in rovere grigio fumo è impreziosito da intarsi grafici in marmo, mentre le pareti, ricoperte da intonaco a calce, sono decorate con marmo rosso con venature bianche. L'area uomo ha un'atmosfera più maschile con il pavimento in legno arricchito da intarsi in marmo grigio e marmo rosso e grigio abbinato alle pareti. “Con il debutto di questo nuovo concept store, che riflette chiaramente la nuova direzione del nostro brand di lusso, possiamo finalmente dire di avere gli strumenti giusti per comunicare la nostra vision e i nostri valori, nonché per interagire con i nostri clienti finali nel modo più efficace e preciso,” ha dichiarato Ferraris. “Lo store concept, le sfilate, le campagne pubblicitarie e le nostre attività digitali sono tutte parti di una strategia di comunicazione organica,” definita con Surridge “per affermare la visione moderna e lineare della casa di Roberto Cavalli.”
