La scorsa stagione, Burberry ha sicuramente fatto girare la testa ai londinesi alla stazione della metropolitana di Bond Street dopo aver aggiornato la segnaletica con facciate blu confuse ma favolose. Il brand britannico continua con lo stesso slancio in questa stagione, rilevando un altro punto di riferimento britannico per antonomasia: Harrods. Questa partnership non solo segna il mese del fashion, ma è anche il primo sontuoso evento dell’anno del 175° anniversario di Harrods. Lo store, tipicamente caratterizzato dal verde Harrods, è stato aggiornato con una nuova tavolozza di colori composta da tonalità di blu e quadri Burberry. Ma il blu Burberry non si ferma qui. Il take over della durata di un mese, che si svolge dal 1 al 29 febbraio, vede anche i ‘green men’ di Harrods, che accolgono i clienti ad ogni ingresso, vivere un restyling blu. Sono infatti equipaggiati con il nuovo check ‘knight blue’ di Burberry, lanciato dal designer Daniel Lee per la primavera del 2024. Molte collaborazioni hanno avuto luogo tra l'iconico department store e luxury brands come Dior e Louis Vuitton, ma nessuna fino a ricamare l'arazzo del DNA di Harrod's a questo livello. Il tema verde delle famose tende dello store sono state trasformate in tettoie realizzate con il check stagionale Burberry. Le vetrine sono decorate con attrezzature da campeggio come corde, tessuti impermeabili, moschettoni e, naturalmente, una serie di prodotti Burberry in edizione limitata. Il direttore creativo, Daniel Lee, ha introdotto il tema del campeggio durante le sue collezioni di debutto in passerella lo scorso anno. Lee, che in precedenza ha creato il concept 'Bottega Green' e ora ha creato lo stesso per ‘Burberry Blue’, ha affermato di essere “entusiasta di collaborare con uno dei luxury department store più famosi al mondo.” Ha aggiunto: “Riunire due iconici brand britannici progettando una capsule collection con prodotti esclusivi di Harrods e creando un'esperienza in store. La partnership è ispirata dalla nostra tradizione di esplorazione.” La capsule Harrods x Burberry presenta più di 40 pezzi esclusivi del department storge, che spaziano da abbigliamento da donna, da uomo, da bambino e accessori. Alcune delle nuove iterazioni per la collezione Harrods includono un motivo a forma di foglia color crema e verde con un sottile logo a forma di B e la borsa Knight in nappa di Burberry trasformata nella tonalità del verde Harrods. Lo stesso tema outdoor avvolge il negozio dalle vetrine su Brompton Road e Hans Crescent fino al ‘camping corner’ di Burberry, situato all'interno. Inoltre, anche la facciata di Brompton Road di Harrods è diventata blu per la prima volta a seguito di un progetto pluriennale per l'installazione di migliaia di luci a LED. D'ora in poi le installazioni luminose potranno illuminare il Palazzo del department store con qualsiasi colore. Jonathan Akeroyd, amministratore delegato di Burberry, ha dichiarato: “L'acquisizione da parte di Burberry del department store più riconoscibile al mondo, Harrods, riunisce due icone del lusso britannico in una celebrazione dell'esplorazione e della vita all'aria aperta. Daniel ha creato una Burberry experience unica esclusivamente presso Harrods che abbraccia il nostro spirito britannico di divertimento e avventura. Siamo entusiasti di invitare i clienti a immergersi in questo mondo di moderno British luxury.”
