Millward Brown Optimor, la società che stila l'annuale classifica dei primi 100 brand al mondo, BrandZ, ha indicato come marchi più "sexy" nell'ambito dell'alta moda Gucci e Prada, mentre tra i più "divertenti" c'è H&M e quello che vale di più in assoluto è Google: 159 miliardi di dollari, il 40% in più dal 2007 seguito da Apple. Questa classifica mostra come i Paesi sviluppati siano in ripresa dopo la crisi finanziaria e come la fiducia su questi mercati sia aumentata. I 10 maggiori marchi americani, dell'Europa Continentale e del Regno Unito hanno registrato un aumento del proprio valore negli ultimi 12 mesi, mentre quelli delle economie emergenti hanno rallentato. Fra i top 100, circa un quinto è rappresentato da realtà attive nel settore tecnologico. Il secondo comparto con maggiore valore è la finanza, che ha più marchi rispetto a Internet. Il lusso si limita invece a pochi nomi, tutti fuori dalla top 25.